为什么奢侈品品牌频繁涨价｜钻转科普

奢侈品品牌又开始纷纷涨价了？！香奈儿提价5%至6%，LV从2021年到现在已经提价了六次，在全球经济下行的环境下，为什么奢侈品品牌依然敢频繁涨价？

抛开通货膨胀和原材料涨价的表层原因，奢侈品品牌涨价的本质原因，首先就是国内奢侈品消费市场巨大，增长预期明确。根据中国高质量消费报告显示，中国国内市场已经成为全球最大的奢侈品市场，2022年中国人奢侈品消费相比去年增幅18%，总消费额达到146,5亿美元，即中国人在全球贡献了近一万亿元的奢侈品消费，占比全球奢侈品市场的46%，接近一半。

所以奢侈品的消费市场和客群在国内都是非常巨大的，这也给了奢侈品牌足够的勇气来涨价。每年涨价后的奢侈品品牌几乎可以交出一份漂亮的财报，以获取资本市场更高的估值。其次奢侈品涨价，有利于稳固核心客群，提升自身品牌形象。奢侈品本来就是凡伯伦商品，也就是价格越高需求越大，因为每次少量提价对核心消费者来说不值一提，受影响的只是边缘客户。富人群体需要更高价更稀缺的奢侈品来彰显自身品位和与众不同的身份地位，而奢侈品品牌一直擅长干营造这种稀缺性和排他性，能让真正的消费群体感受到奢侈品品牌带来的稀缺价值。这也正是奢侈品品牌想向消费者展现的品牌形象。

奢侈品每次的涨价，其实也是一种变相的促销。与咱们刚过去的双十一降价促销不同的是，奢侈品每次涨价都会给消费者一种奢侈品保值增值的心理暗示，如果涨价前没买，就相当于失去了薅羊毛的机会。即使在涨价后买的人也会认为现在买比以后买更划算，所以但凡奢侈品公布即将涨价的消息，必然会引发排队抢购的热潮。当然还会有一些奢侈品在二手市场的价格有明显的溢价。奢侈品品牌的提价，也是为了吃掉消费者剩余，自己把这部分溢价赚走。

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